1. Trước khi tự xuất bản sách

Tác giả Trần Thị Thu Hà là một người sáng tạo nội dung trong lĩnh vực chữa lành, sở hữu cộng đồng theo dõi lớn trên TikTok.

Sau quá trình chia sẻ nội dung và xây dựng cộng đồng, tác giả liên hệ với dịch vụ xuất bản sách NonWriter và mong muốn xuất bản cuốn sách đầu tay như một cách lan tỏa những giá trị tích cực đến nhiều độc giả hơn. Đồng thời, tác giả cũng kỳ vọng việc bán sách sẽ trở thành một nguồn doanh thu dựa trên lượng người theo dõi sẵn có. Dự án là bài toán chuyển đổi từ sức ảnh hưởng trên mạng xã hội sang doanh thu từ một sản phẩm tri thức.

2. Mục tiêu kinh doanh

Mục tiêu của dự án gồm:

• Hoàn thiện bản thảo chất lượng và đảm bảo các tiêu chí xuất bản sách tại Việt Nam.

• Giữ được tinh thần và thông điệp chữa lành từ tác giả.

• Tạo một sản phẩm có khả năng tiếp cận cộng đồng đang theo dõi trên TikTok.

• Tăng uy tín thương hiệu cá nhân.

• Thử nghiệm khả năng thương mại hóa sản phẩm tri thức.

3. Thách thức

Trong quá trình làm việc, NonWriter nhận thấy dự án đối mặt với nhiều thách thức thay vì chỉ biên tập bản thảo.

Thứ nhất

Tác giả viết giàu cảm xúc và có kiến thức tốt. Nhưng cách diễn đạt còn mang tính chia sẻ tự nhiên, chưa phù hợp với tiêu chuẩn của một cuốn sách. Nhiều đoạn còn lan man, thiếu điểm nhấn và chưa đảm bảo tính logic, mạch lạc.

Thứ hai

Tác giả kỳ vọng lượng người theo dõi lớn sẽ tạo ra doanh số bán sách. Tuy nhiên, việc chuyển đổi giữa "người theo dõi" và "người mua" luôn tồn tại khoảng cách. Độc giả quyết định mua sách khi họ nhìn thấy giá trị rõ ràng cho bản thân.

Thứ ba

Thị trường sách có những đặc thù riêng. Một cuốn sách cần được nhìn nhận như một sản phẩm cần chiến lược định vị, truyền thông và phân phối, thay vì chỉ là phần mở rộng của kênh mạng xã hội.

4. Nhận định dự án tự xuất bản sách của tác giả Trần Thị Thu Hà

Sau khi phân tích dự án, NonWriter xác định ba vấn đề cốt lõi:

4.1. Biên tập nội dung

Khác với video ngắn trên TikTok, sách đòi hỏi tính logic, cô đọng và khả năng giữ chân độc giả trong thời gian dài.

4.2. Nhìn nhận thực tế mô hình bán sách tại Việt Nam

Việc có nhiều người theo dõi là một lợi thế, nhưng chưa đủ tạo ra doanh số bán sách như kỳ vọng. Điều cần xây dựng là:

• Niềm tin.

• Giá trị cảm nhận.

• Hệ thống chuyển đổi.

4.3. Coi cuốn sách là tài sản thương hiệu

Cuốn sách nên được xem là tài sản xây dựng thương hiệu trước khi trở thành nguồn doanh thu.

6. Kết quả đạt được

Dự án đạt được một số kết quả tích cực:

• Hoàn thiện bản thảo và xuất bản cuốn sách.

• Doanh số bán sách cao hơn mặt bằng chung so với nhiều đầu sách tự xuất bản.

• Tác giả có thêm một tài sản thương hiệu phục vụ cho hoạt động xây dựng cộng đồng.

Tuy nhiên, doanh số chưa đạt kỳ vọng ban đầu của tác giả. Điều này phản ánh đúng thực tế của thị trường xuất bản: một lượng người theo dõi lớn không đồng nghĩa với tỷ lệ chuyển đổi cao nếu chưa có chiến lược sản phẩm, truyền thông và bán hàng phù hợp.